Yedinci yılında dokuzuncu kez düzenlenen İstanbul Marketing Summit, yoğun katılımcı ilgisiyle ilk gününü tamamladı. 3 gün sürecek etkinliğin açılışında, TSKB İnsan Kaynakları ve Kurumsal İletişim Direktörü Melis Sökmen, UNICEF Özel Sektör Kaynak Geliştirme Ortaklık İletişimi Uzmanı Gülcem Bayer Deniz, MediaMarkt Pazarlama İletişimi ve Medya Grup Müdürü Banu Yolcu, EasyCep META Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Yöneticisi Serkan Tavşanoğlu ve daha birçok önemli isim sektörün nabzını tuttu. Konuşmacılar, sürdürülebilirlikten gençlerle iletişime, sosyal medyanın evriminden yapay zekânın etkisine kadar geniş bir yelpazede konuya değindiler. Etkinlik, dijital pazarlama dünyasının en güncel trendlerini, başarı stratejilerini ve geleceğe dair öngörüleri ele alarak katılımcılara değerli bilgiler sundu. Yoğun program, interaktif oturumlar ve ağ kurma fırsatlarıyla doluydu. İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik'in de belirttiği gibi, bu yılın teması olan "Boşluklar" üzerinden, katılımcılar sektörün mevcut boşluklarını ve bunlara yönelik çözüm önerilerini tartışma imkanı buldular. Etkinlik, marka stratejileri ve sürdürülebilir iş modelleri üzerine odaklanarak, katılımcıların iş dünyasındaki gelişmelere ayak uydurmalarına yardımcı olmayı hedefledi.

Sürdürülebilirlik ve Gençlerle İletişim

İstanbul Marketing Summit'in açılış konuşmasını yapan İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik, bu yıl sürdürülebilir başarı, gençlik ve marka iş birlikleri olmak üzere üç ana odak noktasına dikkat çekti. TSKB İnsan Kaynakları ve Kurumsal İletişim Direktörü Melis Sökmen, Türkiye'deki şirketlerin 2024 yılında sürdürülebilirlik alanında önemli ilerleme kaydettiğini, ancak daha yapılacak çok iş olduğunu vurguladı. Dünyanın bir dönüşüm sürecinde olduğunu belirten Sökmen, şirketlerin bu dönüşümde yeni fırsatlar yaratmak için yaratıcı ve öngörülebilir olmaları gerektiğini söyledi. MediaMarkt Pazarlama İletişimi ve Medya Grup Müdürü Banu Yolcu ise, markalarının gençlerle iletişimini güçlendirmek için Gencimm platformunu oluşturduklarını ve üniversitelerle işbirliği içinde çeşitli avantajlar sunduklarını açıkladı. Bu girişim, gençlerin ihtiyaçlarına odaklanan yenilikçi bir yaklaşım örneği olarak dikkat çekti.

Sosyal Medya ve Marka Aidiyeti

EasyCep CMO'su Samet Ensar Sarı, "Social Media Out Artifical Media In" oturumunda sosyal medyanın hem reklamcılık hem de pazarlamada evrildiğini ve bu değişimi yakalayan markaların başarılı olduğunu belirtti. Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Yöneticisi Serkan Tavşanoğlu ise, Türkiye'nin Instagram kullanımında öne çıkan ülkelerden biri olduğunu ve Meta platformlarında günlük 600 milyon konuşmanın gerçekleştiğini vurguladı. Araştırmaların, mesajlarına dönüş alan tüketicilerin marka aidiyetinin arttığını gösterdiğini belirten Tavşanoğlu, etkileşimli iletişimin önemine dikkat çekti. Bu durum, markaların tüketicilerle kurduğu güçlü bağın ve kişiselleştirilmiş deneyimlerin önemini bir kez daha kanıtladı. Etkinlikte ele alınan konular arasında, tüketicilerle anlamlı bir iletişim kurmanın ve marka sadakatini artırmanın yolları da yer aldı. Katılımcılar, bu konular üzerine fikir alışverişinde bulunarak sektördeki en iyi uygulamaları öğrendiler.

Yapay Zeka ve Yeni Nesil Pazarlama

UNICEF Özel Sektör Kaynak Geliştirme Ortaklık İletişimi Uzmanı Gülcem Bayer Deniz, markaların sosyal etkinliklerinin iletişimini yapmaları gerektiğini ve çocuk hakları projelerinde markanın çocuklara etkisinin değerlendirilmesi gerektiğini vurguladı. Şirketlerin sivil toplum kuruluşlarıyla işbirliği yaparak gönüllü ekipler kurmaları ve etkinliklerinin iletişimini doğru bir şekilde yapmalarının önemini dile getirdi. Yapay zekâ ve yaratıcılık gibi iş dünyasındaki yeni trendlerin yarattığı boşluklara dikkat çeken İstanbul Marketing Summit'te, yeni nesil pazarlama, dijital dünya, döngüsel ekonomi, cinsiyet eşitliği, üretken yapay zekâ ve enerji kaynaklarının dönüşümü gibi konular da ele alındı. Zorlu PSM'de gerçekleşen etkinlik, 18-19 Aralık tarihlerinde de devam etti ve sektör profesyonellerine değerli bilgiler ve ağ kurma fırsatları sundu. Etkinlikte sunulan çeşitli atölye çalışmaları ve paneller, katılımcıların bilgi ve becerilerini geliştirmelerine yardımcı oldu.